1. 调研背景 在全球电商快速发展的背景下,亚马逊作为国际知名的在线购物平台,正积极拓展在中国市场的业务。然而,中国消费者在购买行为和偏好上与其他国家的消费者存在显著差异。因此,深入了解中国市场的消费者特征及其购买习惯对亚马逊的发展战略至关重要。